Den här artikeln innehåller affiliatelänkar till återförsäljare. Samtliga produkter är valda av mig. Läs mer här.
Är man inte superintresserad av skönhet kanske namnet Kicki Norman har passerat. Men för de flesta beautyälskare är hon en välkänd profil. En färgstark och frispråkig kraft med ”no bullshit” som motto. Hon bloggar, är chefredaktör, roddar event och kan titulera sig förlagschef. Men vilken titel du än föredrar så är skönhet grunden i allt Kicki gör. När föddes det här stora intresset?
– Jag tror att det var på tidningen Solo. Vi var bara tre på redaktionen vilket gjorde att man fick göra allt, från att intervjua kändisar till att recensera filmer. Och testa smink såklart, målgruppen var 15 till 30 år. Jag minns fortfarande när jag för första gången testade ett Dior-läppstift. Jag hade aldrig varit i kontakt med en sådan lyx tidigare. Att lilla jag från Västerbotten fick komma i kontakt med Paris modevärld genom en hylsa i min handväska, det var häftigt.
Det skulle dock dröja år av frilansande i damtidningsvärlden innan det blev skönhet för hela slanten.
– Jag skrev lite om allt, försökte mig till och med på mode. Där i början av 2000-talet boomade modet och modebloggandet tog fart. Alla skulle vara en fashionista. Men jag är en storlek 42 och sådana rymdes inte i modedammen på den tiden. Jag upplevde modevärlden som intolerant och ängslig.
Hon tröttnade på att inte få grotta ner sig ordentligt i ett och samma ämne. 2005 bestämde sig Kicki för att hon skulle skriva mycket om ett ämne, hon skulle bli expert på skönhet.
Hon fick jobb som skönhetsredaktör på Svensk Damtidning. Och det visade sig vara hennes kall. Inte bara för att produkterna var intressanta. Hon gillade också människorna hon mötte.
– De var trevliga, spännande och toleranta. Jag upptäckte att beauty är väldigt demokratiskt och det gillar jag. Jag tror att det beror på att en foundation inte bryr sig om den som bär den är en 36:a eller 46:a. Visst finns mycket kvar att göra även här när det gäller mångfald men vi är många som jobbar hårt för det.
Det där med att lära sig allt om kosmetik visade sig dock inte vara så lätt.
– Jag trodde att det bara skulle ta några år. Det är 12 år sedan och det känns som jag aldrig varit så lite expert. Skönhetsbranschen är så innovationsdrivet, det händer alltid något nytt. Dessutom har kunskapsnivån hos läsare och skönhetsshoppare höjts enormt vilket gör att kraven på mig ökar.
Efter några år började det dock klia i kroppen, Kicki behövde göra något nytt. Hon var dock långt ifrån färdig med skönhet. Så det blev en skönhetssajt.
– Jag och min sambo jobbade väldigt mycket båda två men med två helt olika saker. Vi hann aldrig prata med varandra. Så jag började titta på vad vi kunde ha för gemensamt projekt.
Ett vanligt par kanske skaffar segelbåt eller börjar renovera. Men hos Kicki och Sam stod det mellan att ta fram den ekologiska hundmaten Vöff (inspirerat av glassmärket Häägen-Daas) eller att skapa och driva en skönhetssajt.
– Ganska logiskt att det blev det senare då Sam är expert inom IT och jag journalist. Vi slog helt enkelt ihop våra yrken. Det blev daisybeauty.com.
Under åren som frilansande skönhetsskribent hade Kicki samlat på sig 400 recensioner. Det blev grunden till sajten som lanserades 2009. De första fyra åren kunde hon och Sam inte ta ut en krona i lön och hon fick fortsätta att frilansa.
– Så en dag gick djungeltrumman. Stora förlaget skulle starta en beautytidning. Alla jag känner som kan något om affärer säger att det är viktigt att vara först. Så jag fick väldigt mycket eld i baken. Det var ju jag som skulle starta den där tidningen.
Kicki lyckades övertyga Sam om att det var enkelt att starta tidning. Och att de skulle tjäna pengar snabbt.
– Jag trodde väl inte på det själv men jag var tvungen att sälja in det hos honom.
Normalt tar det tre till sex månader att göra en tidning från grunden. Kicki och Sam var klara på fem veckor.
– Jag uteslöt sömn, drog i alla gamla kontakter och satte alla sparpengar vi hade på spel.
Daisy Beauty landade en månad innan konkurrentens tidning. Den försvann från hyllorna redan efter tre månader. Kicki och Sams tidning firar snart sju år.
Sam presenterar vinnare på årets beautygala Daisy Beauty Awards.
Idag har Kicki och Sam sitt eget förlag där de förutom att göra två tidningar också ordnar events, resor och mässor framför allt för skönhetsbloggare. Och de gör nästan allt själva. Det har inte varit någon resa på rak räls och då både Kicki och Sam var utbrända innan de drog igång Daisy Beauty bestämde hon sig tidigt för två saker.
– För att inte hamna i samma fälla igen bestämde jag mig för att bara jobba med folk jag gillar. Det andra var att leva ett liv där jag och Sam kan ha hund. Och det har vi nu: Barack och hans son Atlas.
Vad vill hon då uppnå med Daisy Beauty?
– Mitt mål med alla våra kanaler är att läsaren, lyssnaren eller följaren ska undvika felköp. Den som är intresserad av skönhet ska lägga sina produkter på rätt saker.
Vilken är den största myten kring skönhet du möter?
– Att det är ytligt. Om det vill jag säga två saker: 1. Det är inte fult att vilja vara fin. 2. Man kan nörda ner sig i beauty på samma sätt som i whiskey, sportfiske, golf eller Hammarby fotboll. Varför är det ena mer värt än det andra? Jo, för att beauty är kvinnligt kodat och det andra manligt. Men enligt mig har en nischdoft från ett anrikt parfymhus samma existensberättigande som en 18-årig Bowmore.
Kickis bästa skönhetstips
- Använd ögoncreme
”Här ser du verkligen skillnad när du smörjer in huden! Egentligen går det lika bra att använda någorlunda lättflytande (och betydligt mer prisvärd) ansiktscreme runt ögonen, men att ha en speciell creme för ögonområdet kan hjälpa dig att komma ihåg att smörja alls. Och vips var de fina linjerna borta!”
- Gå till en hudterapeut
”Jag har respekt för kunskap och ingen kan ge dig lika goda råd vad gäller din hudvård som en hudterapeut. Kosta på dig ett besök hos ett proffs för att få en ordentlig hudanalys, få veta vad du har för hudtyp och om du behöver ta hänsyn till några särskilda hudtillstånd. Välj en hudterapeut som är medlem i Sveriges Hudterapeuters Riksorgansation (SHR) så är du i trygga händer.”
- Våga testa något nytt
”Jag är 43 år och har ibland grönt läppstift – eller blått eller orange. Lila är väldigt fint! Sedan händer det att jag bär svart läppstift också… Det är en vanlig missuppfattning att makeup endast används för att göra folk ”fina”, i själva verket används smink för att signalera ett sinnestillstånd, eller dagens humör, eller kanske bara att jag inte bryr mig så himla mycket om vad någon annan tycker! Smink är ett kreativt uttryck, punkt.”
- Skaffa en bra nagelolja
”Nästan ingen jag känner är nöjd med sina naglar. De bryts av, skivar sig, växer sig inte nog långa… Ofta beror det på att naglarna är torra. Därför ska du alltid ha en nagelolja till hands för att smörja nagel och nagelband, gärna flera gånger om dagen. Det finns exempelvis nagelolja i pennform som är perfekt för handväskan. Smörj, smörj, smörj! Vid sängen, i kollektivtrafiken, vid skrivbordet. Då blir naglarna starkare, längre och tåligare!”
- Ha roligt!
”Det spelar ingen roll hur mycket chiapudding du äter eller hur många maraton du springer om du inte är glad. Att göra det du tycker är roligt – exempelvis dansa, äta god mat eller ha glitter på naglarna – med människor som får dig att må bra kommer att göra underverk för din hy. Det finns forskning som visar att efter generna, solen (fy!) och eventuell rökning (fy!) är glädje det som har mest påverkan på din hud. Så, för att citera Baloo: var nöjd med allt som livet ger! Och är du inte nöjd – se över om du kan förändra något för att livet ska bli härligare. Det är faktiskt inte särskilt svårt att byta jobb, skaffa hund eller hitta nya vänner.”
Kickis häftiga look på Daisy Beauy Awards 2019. Foto Karina Ljungdahl/Subito.
Kickis fem favoriter
Sun Cream SPF30 från Annemarie Börlind. Finns bl a hos Apotea för 419 kr/75 ml.
”För bara några år sedan var det otänkbart att skapa en solkräm som hade så hög SPF som 50, var naturlig och samtidigt var skön att använda, men nu har teknologin avancerat. Här är ett ekologiskt märke som kombinerar vetenskapligt underbyggd hudvård med naturliga ingredienser och etiskt tänkande. Så på med solkrämen redan nu! Du vet väl att vårsolen är mycket farligare än sommarsolen?”
Paris Paradise Extatic Mascara från L’Oréal. Finns just nu hos Eleven för 111 kr (reklamlänk via Apprl) .
”Ger riktigt svarta fransar med volym. Folk frågar om jag har lösögonfransar och jag förstår varför – med den här på vipporna ser till och med jag själv mina egna fransar i ytterkanten av synfältet! Varje gång jag testar någon annan mascara saknar jag den. Och kolla priset!”
Total Results Brass Off shampo och balsam från Matrix. Finns på Lyko för 99 kr/300 ml (reklamlänk via Apprl) .
”Silverschampo är en klassiker för blondiner och vithåriga som vill ersätta hårets varma gula toner med en kall nyans, vilket är precis vad den här hårvårdsduon gör. Mitt hår går från kyckling till askblont redan när schampot har verkat endast någon minut. Låt de blå pigmenten sitta i längre för ännu mer effekt.”
The Portraits The Ruthless Countess Dorothea från Penhaligon’s. Finns hos Gents för 2299 kr/75 ml EdP.
”Jag älskar knasiga och exklusiva dofter! Rätt parfym kan påverka mitt humör och min självkänsla ännu mer än ett elegant skuret plagg. Engelska hovleverantören Penhaligon’s har gjort parfymer sedan slutet av 1860-talet och skapade dofter redan åt drottning Victoria. Det senaste påhittet är en sagovärld med aristokratiska djur, The Portraits, där de spektakulära flakongerna har metallkorkar skulpterade som djurhuvuden. Jag och min sambo har fyra av dessa unisexdofter och The Ruthless Countess Dorothea, hemma kallad ”ugglan”, är min favorit.”
Daily Microfoliant från Dermalogica. Finns hos Lyko för 579 kr/75 g (reklamlänk via Apprl) .
”Du ska exfoliera din hud, det vill säga ta bort döda hudceller och annat skräp, minst en gång i veckan för att hudvården ska kunna göra sitt jobb. En exfolierings-favorit är detta finkorniga, risbaserade enzympulver som du blandar med vatten och gnider försiktigt i ansiktet. Jag peelar ansiktet varannan dag i morgonduschen och min hy blir ren, klar och glowy! En mild hudvårdsklassiker som även passar den som är mycket känslig.”
Foto Sara Arnald förutom produktbilder och där annan fotograf anges.